虎牙“圈圈”是虎牙直播在2023年推出的一项“轻社交+语音互动”功能,本质上是一个内置在直播APP里的“语音聊天室”模块。用户可以不露脸、不开摄像头,只凭声音进入各种主题的“圈”(比如情感倾诉、游戏开黑、asmr助眠、深夜树洞等),通过连麦、抢麦、送礼物的方式互动。它火起来的原因主要有三点:一是满足了“社恐”用户想社交又不想露脸的矛盾心理;二是相比传统直播,它更强调“陪伴感”和“私密性”,像深夜睡不着时有人陪你聊天;三是平台设计了“圈主”和“守护”机制,让用户能建立小圈子归属感。简单说,它就是虎牙从“看直播”向“玩直播”转型的一个尝试,主打“用耳朵社交”。
